Formato de Cotización para Publicidad y Marketing Digital
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Crear cotización gratisConsideraciones para Agencias de Marketing
En marketing digital, agencias de social media o consultores de SEO, los contratos suelen darse por igualas mensuales, comisiones o 'retainers' extendidos. Especifica en tu formato los KPIs concretos esperados sobre tus servicios, indica si la pauta publicitaria (el 'ad spend') sugerida en Facebook/Google ADS está incluida en tu tarifa base o se factura muy aparte y, puntualmente, predetermina y haz firmar tus condiciones estrictas de baja (ej. tener que dar de 30 a 60 días de preaviso mínimo para terminar la pauta por cancelación sin afectaciones a penalidad).
Estructura de una cotización de marketing
Una cotización profesional de marketing es la diferencia entre cerrar el cliente o que pida tres presupuestos más. La estructura siguiente cubre lo que un comprador serio espera ver:
- Datos del proveedor y cliente — RFC/NIT, contacto, dirección. Sin esto no hay factura ni recurso legal.
- Folio único + fecha + vigencia — Referencia para tu CRM y protección ante cambios de precio (15-30 días estándar).
- Diagnóstico o brief — Demuestra que entendiste el problema antes de cotizar.
- Servicios desglosados — Concepto + alcance específico + tiempo + tarifa por línea.
- Lo INCLUIDO y NO INCLUIDO — Sección dedicada para prevenir scope creep.
- Tiempos de entrega — Días hábiles desde fecha de inicio (no desde firma).
- Inversión total + impuestos — Subtotal, IVA/IGV/VAT, retenciones, total a pagar.
- Forma de pago — Anticipo, hitos, transferencia/tarjeta, datos bancarios.
Ejemplo de cotización para Marketing
Cotización tipo para un proyecto estándar de marketing. Precios referenciales del mercado mexicano 2026 — varían por región, complejidad y proveedor.
| Concepto | Cant. | Tarifa MXN | Subtotal |
|---|---|---|---|
| Servicio principal de marketing | 1 | $15,000 | $15,000 |
| Diagnóstico o asesoría inicial | 1 | $3,500 | $3,500 |
| Hora adicional fuera de paquete | 1 h | $650/h | $650 |
| Insumos / materiales (si aplica) | aparte | — | — |
| Reporte o entregable final | incl. | — | Incluido |
| Subtotal | $19,150 | ||
| IVA 16% | $3,064 | ||
| TOTAL | $22,214 | ||
Tarifas referenciales del mercado mexicano — varían por ciudad, reputación del proveedor y complejidad real del proyecto.
Tarifas referenciales por tipo de proyecto
Servicio básico
Proyecto único pequeño
$3,000–$15,000
Servicio mediano
Proyecto estándar con varios entregables
$15,000–$60,000
Servicio premium
Proyecto grande con seniority alto
$60,000–$300,000
Hora de trabajo
Junior $300-500 / Mid $500-1,000 / Sr $1,000+
$300–$2,500/h
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir una cotización de marketing?
Una cotización profesional de marketing debe contener: datos completos del emisor (RFC, contacto), folio único, fecha y vigencia, diagnóstico o brief que demuestre que entendiste el problema, servicios desglosados con tiempos y precios por línea, sección explícita de "incluido" y "no incluido", impuestos calculados (IVA/IGV/VAT), forma de pago con anticipos y términos. Mientras más detalle haya, menos espacio para regateo o malentendidos.
¿Cuánto cuesta un servicio de marketing en México 2026?
Los rangos típicos son: servicio básico $3,000-$15,000 MXN, mediano $15,000-$60,000, premium con seniority alto $60,000-$300,000. Por hora de trabajo: junior $300-$500/h, mid-level $500-$1,000/h, senior $1,000-$2,500/h. Las variaciones grandes vienen por ciudad (CDMX y Monterrey 30-50% arriba), reputación del proveedor y complejidad real del proyecto.
¿Cuánto debe tener de vigencia la cotización?
Lo estándar profesional son 15 a 30 días de vigencia. Esto te protege ante: cambios en tus costos (insumos, salarios), cambio en tu disponibilidad, e inflación. Sin vigencia te expones a que un cliente acepte una cotización vieja y exija el precio anterior. Pon "Cotización válida hasta el día X" claramente visible en cada documento.
¿Qué anticipo es razonable pedir?
El estándar es 30-50% de anticipo al firmar la cotización (no reembolsable porque cubre tu disponibilidad y compras iniciales), y el saldo al entregar o por hitos. Para proyectos cortos: 50/50. Para proyectos largos: 30/40/30 o 25/25/25/25 con hitos intermedios. Sin anticipo no hay compromiso real del cliente — si se niega, probablemente no es buen cliente.
¿Cómo prevengo que el cliente cambie alcance constantemente?
Tres tácticas: (1) sección "INCLUIDO" y "NO INCLUIDO" detallada con bullets en la cotización, (2) precio explícito por solicitud fuera de scope desde el inicio ($X/h o $Y por solicitud documentada), (3) proceso de "change request": cualquier cambio nuevo se cotiza aparte y se firma antes de implementar. Sin esto, el cliente asume que todo está incluido.
¿Necesito que el cliente firme la cotización?
Idealmente sí. La aceptación por correo electrónico es vinculante en México (Código de Comercio art. 89), pero una firma física o electrónica formal le da más peso si hay disputa. Para proyectos arriba de $50,000 MXN considera contrato formal con la cotización como anexo. Para proyectos chicos, basta el OK por correo + el anticipo pagado.