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Crear cotización gratisClaves al cotizar Creatividad y Diseño
Para proyectos creativos y de diseño, nunca envíes una cotización sin establecer límites. Utiliza la sección de notas para detallar el número exacto de rondas de cambios permitidas, en qué formatos se entregarán los archivos editables y aclarar que los derechos patrimoniales o de uso no se transfieren sino hasta saldar el 100% del pago.
Estructura de una cotización de branding
El branding va más allá del logo: es la construcción del sistema de identidad. Una cotización clara separa estrategia de ejecución y deja explícita la cesión de derechos.
- Datos del estudio/diseñador y cliente — Portfolio, RFC, persona contacto del cliente.
- Brief y descubrimiento — Workshop o cuestionario inicial para entender misión, audiencia, competencia.
- Estrategia de marca — Posicionamiento, propuesta de valor, personalidad y tono. NO es lo mismo que el logo.
- Identidad visual — Logotipo, paleta, tipografía, sistema de aplicaciones.
- Manual de marca — Documento PDF + originales editables (Figma/AI/Sketch) con guías de uso.
- Sistema de aplicaciones — Tarjetas, papelería, redes, signage, packaging según alcance.
- Cesión de derechos — Patrimoniales al cliente al pago 100%, morales del autor.
- Pagos por hito — 30/40/30 estándar: kickoff / aprobación concepto / entrega final.
Ejemplo: branding completo para PyME (lanzamiento)
Cotización tipo para identidad de marca completa de una PyME que inicia operación. Precios MX 2026.
| Concepto | Cant. | Tarifa MXN | Subtotal |
|---|---|---|---|
| Workshop de descubrimiento (2 sesiones) | 1 | $8,000 | $8,000 |
| Estrategia y posicionamiento | 1 | $15,000 | $15,000 |
| Logotipo + 3 propuestas + 2 rondas | 1 | $18,000 | $18,000 |
| Sistema visual (paleta, tipo, grids) | 1 | $12,000 | $12,000 |
| Manual de marca (40 páginas) | 1 | $15,000 | $15,000 |
| Aplicaciones papelería + RRSS | 1 | $8,500 | $8,500 |
| Subtotal | $76,500 | ||
| IVA 16% | $12,240 | ||
| TOTAL | $88,740 | ||
Tarifas referenciales del mercado mexicano — varían por ciudad, reputación del proveedor y complejidad real del proyecto.
Tarifas referenciales por tipo de proyecto
Solo logo
Marca individual + 2 rondas
$5,000–$30,000
Identidad visual
Logo + sistema visual + manual
$25,000–$120,000
Branding completo
Estrategia + identidad + aplicaciones
$60,000–$350,000
Rebranding
Refresh de marca existente
$30,000–$200,000
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre logo y branding?
Un logo es solo el símbolo visual. Branding es la construcción completa de la identidad: estrategia (posicionamiento, propuesta de valor, tono), identidad visual (logo, paleta, tipografía), aplicaciones (papelería, redes, packaging) y manual de marca. Cobra branding como proyecto integral, no como "logo grande".
¿Cuánto cuesta un branding completo en México 2026?
Solo logo: $5,000-$30,000 MXN según seniority del diseñador. Identidad visual (logo + manual + aplicaciones básicas): $25,000-$120,000. Branding completo (estrategia + identidad + sistema): $60,000-$350,000. Rebranding de marca existente: $30,000-$200,000. Las agencias premium cobran 100-300% más que freelancers.
¿Cuántas rondas de revisión incluyo?
Para concepto inicial: 2-3 rondas. Para arte final: 1-2 rondas adicionales. Total 3-5 rondas en todo el proyecto. Define qué cuenta como ronda (un set de cambios entregado de una sola vez por el cliente) y la tarifa por ronda extra ($3,000-$8,000 según etapa).
¿Cómo cobro el proyecto?
Pagos por hito 30/40/30: 30% al kickoff (no reembolsable, cubre tu disponibilidad y workshop inicial), 40% al aprobar concepto base (después del workshop y propuestas iniciales), 30% al entregar archivos finales y manual. Para proyectos arriba de $150,000 MXN considera 25/25/25/25 con un hito intermedio.
¿Quién es dueño de la marca creada?
En México, los derechos morales (autoría) son intransferibles y siempre del diseñador. Los derechos patrimoniales (uso, modificación, comercialización, registro de marca) se ceden al cliente al pagar el 100% del proyecto. Antes del pago final, técnicamente no puede usar comercialmente el branding ni registrar la marca a su nombre.
¿Debo registrar la marca como diseñador?
No es tu responsabilidad — el cliente debe registrar su marca ante el IMPI (en México) una vez recibida. Tu rol es entregar los archivos y especificar en la cotización que el registro corre por cuenta del cliente. Si lo hiciste tú por error, transfiérelo formalmente al cierre del proyecto.